“新马路任我行”计划的成功尝试

 随着二○二三年一月八日珠澳通关正常化，澳门特别行政区政府就紧锣密鼓地进行了一系列的部署，以喜迎春节期间到访的旅客。尤其今年开创性地推出了“新马路任我行”计划，吸引了不少游客和本地居民到访“打卡”，获得好评无数。结合笔者以及家人一同前往体验的感受，并结合现场观察，笔者认为，从区域旅游规划以及旅游产品设计等角度来看，此次“新马路任我行”计划有以下值得讚赏的方面。

 功能转换耳目一新

 首先，“新马路任我行”计划通过视角和功能的转换，为旅游者提供了全新的文化旅游体验机会。从旅游发展角度来看，旅游者的核心价值诉求是“求新求异”，提供新奇的体验是旅游目的地获得持续发展动力的重要基础。对于“新”的理解，除了是“从无到有”的全新产品设计，还可以是在某个方面进行产品的局部变革，从而让体验者产生耳目一新的感觉。

 “新马路任我行”计划就恰好体现出了通过观赏视角以及空间功能的变革来提供创新体验的模式。作为访澳游客耳熟能详的传统经典必游之地，新马路的传统功能是城市观光、购物、交通等，在体验的空间形态上是以“景点──游线”形式为主，即沿途的景点为主要核心吸引力，新马路是串联系列景点的交通游线。以往游客对游新马路的印象以及景观视线点更多的是集中于道路两侧的骑楼，即便有搭乘公共交通的旅客从车行道视角浏览新马路，也因为交通工具的限制，无法随性品味。此次“新马路任我行”计划就是在新马路已有品牌资产的基础上，对体验的视角和体验的功能进行了重新设计。“新马路任我行”计划期间，游客可以在马路中间缓步而行，随心所欲地按照自己的意愿欣赏和体验，同时配合现场提供的各种文创、购物、餐饮、休闲等元素，拓展了新马路的休闲空间之功能。正是这种新奇的体验让游客和居民都趋之若鹜。

 完美衔接社区旅游

 其次，“新马路任我行”计划较好地契合了澳门一直努力推动的社区旅游、文化认知发展方向。澳门近年来都有持续推进社区旅游计划，例如“论区行赏”计划、“澳门满fun”等，上述计划的目标都是希望让游客深入体验社区文化，了解不一样的澳门文化和遗产。此次推出的“新马路任我行”计划，将原本车水马龙的新马路完全交给游客，让他们有机会与社区、建筑、景观、文化开展互动交流，这种空间的处理体现了澳门的好客精神，也非常好地契合了“澳门满fun”──中区世遗游线路，将原本分布于新马路东西两侧的世遗景点，通过“新马路任我行”计划进行了完美衔接，使其成为了一个整体。