这届卡塔尔世界盃，是全球新冠疫情大爆发后首届世界盃。这件四年一度的足球盛事，吸引了全球赞助商大洒金钱，利用银弹战术引起球迷关注，从而达到品牌宣传、激发消费的效果。从目前披露的数据来看，这届的各国赞助商中，以来自中国的赞助商投入力度最大，其次才到主办国和美国。两国加起来的总赞助金额，和中国赞助商投入的金额相若，佔整项赛事的总赞助金额三分之一，可见中国赞助商的实力非常雄厚。

 内地四大赞助商包括了主打旅游经营的万达集团、主打奶类产品的蒙牛乳业、主打电视荧屏的海信集团，以及主打手机产品的VIVO集团。四大赞助商各出奇招，万达集团推出旗下各大酒店的“观赛体验套餐”，包含住宿和美食，还有一系列的官方衍生产品。蒙牛乳业则推出印有世界盃参赛队伍国旗配色的特别版产品，更组织了十一位参加青少年足球培训的队员出征卡塔尔，与卡塔尔青少年队进行友谊赛。海信集团趁世界盃热潮，推出了综艺节目《Hi! 足球少年》，并邀请到曾任教中国男足主帅米卢代言，从综艺节目中选拔出四名中国青年到卡塔尔观赛。VIVO集团则推出了世界盃特别版手机，其系列手机的作业系统会增加世界盃观赛预约和提醒观赛的功能。

 除了上述四大中国企业赞助世界盃外，也有其他企业主打球队赞助为主。例如最受赞助商欢迎的阿根廷队，就接受了伊利、广汽三菱、网易传媒、库迪咖啡、万家乐和万达体育的赞助，赞助收入天文数字可想而知。除了球队赞助外，球星赞助也是中国企业的重点策略，例如蒙牛就赞助了美斯和麦巴比，伊利就赞助了C朗和尼玛，两大中国乳业巨头明显在打对台，充满了话题性。

 看来，卡塔尔赛场上，除了三十二支球队逐鹿世界盃外，多家中国企业也鱼贯入场展开激烈的商业竞争，好不热闹啊！

 陈志峰