现在很少人愿意在报纸和电视卖广告的原因，是大家都更喜欢用网络直接面向消费者。

 不久前，老闆就发过一篇“种草出奇蹟！KOL营销攻略解密”的帖子给我看，里面有一个案例就是直播主两小时试了三百八十支唇膏，开卖五分钟便卖出一万五千支。直播、引流、导购，看对了立刻付款发货，还有甚么比这个系统更加直接？所以现在做生意，最重要的是有话题，营运好内容和品牌个性，让我们的产品象徵着某种人物设定，这样才可以实现传播、沟通再“变现”。

 真的好难，到最后其实多少也是要抛头露面的，总觉得如果没有找到合适的人帮忙，老闆随时要我担当起这样的角色，一想到这里就紧张起来。当然，就算我们没有做到直播这种程度，现在不管是做传媒还是其他生意，似乎都要习惯一直搞活动，主业才有机会活得下去。像新加坡《联合早报》，近年开发了直播间，找来公司记者转型成主持人，每天跟读者在网上一起“读报”，他们也经常搞线下活动与读者互动，以为栏目和活动很无聊没有人看没有人理？结果是因为有了这些活动的活化，他们的平台更活跃、老牌子也看起来年轻了一些，最终报纸的销量、广告及其他线上订阅都有了起色。

 我们这一代已经开始老，现在的年轻人大多数不习惯读报、看电视，人人都用网络社交和影音平台，这才是伴随他们成长的东西。社交网络一代是现在主要的消费力，不按市场需求办事，消费者就离弃我们。这世代看惯了吸睛标题、找节目靠社交平台热搜推送。正因为这样，网络行销才大行其道。共享、沟通、做平台，这三点几乎就是现代做任何事的运作核心，做生意是这样、宣传是这样，甚至是个人经营也是这样。若然在网络上成不了话题，就不要指望能够做出甚么成绩了。

 向 南