“双十一”已经过去几周，很多相关数据陆续公布出来，其中最有趣的有两个相关议题，第一是所谓“大叔消费”的中年男性消费数据，以及女性产品特贵的所谓“粉红税”。

 首先讲一下“大叔消费”。一直以来，中年男性用品的销售额，远低于宠物，所以有人戏称，真是男人不如小狗。可是，从今年的数据反映出来，针对中年男性的商品，在销售额上，居然超过了宠物用品。大叔在“双十一”的战绩亮丽，头三的销售三宝分别是潮玩、电竞用品和骑行用品。其中公路自行车的销量增幅超出去年三倍，实在惊人。

 而且从网购惯性来看，男性并不冲动消费。根据数据显示，男性在B站更容易消费，而B站的特点就是很多对产品测品的作品，而每当观众多刷一条相关视频就能积分，积分愈多，售价愈优惠。由此可知，男性的网络消费更多是多番比对下的消费行为。

 另一个值得一提的是“粉红税”。这比较容易理解，就是女性用品的售价往往高于男性用品。因为一直以来女性都是“双十一”的中流砥柱，商家往往抓住女性网络消费的特点，明明是差不多质量的东西，给女性的，就要比男性的高不少。比如男士剃鬚刀，一柄四片刀头的售价六十多块，女士刮毛刀，同样是一柄四刀头的差不多卖贵一倍。两者分别不大，女士刮毛刀往往只是颜色上比较走粉色路线，其成本应该和剃鬚刀差不多，售价贵一倍真的说不过去。

 正因为“粉红税”愈来愈得到女性消费者的重视，今年在“双十一”期间，不少女性朋友在小红书上控诉“粉红税”的不公，并出现大量平替的攻略视频。最有趣的是有女性主张用男性的渔具盒取代首饰收纳盒，价钱便宜两三倍不说，比传统的手饰盒更好用。如今看来，商家未来要继续让女性为“粉红税”埋单，看来不再容易的了。

 陈志峰