最近，瑞幸咖啡出了一个爆款，就是和茅台联名的酱香拿铁。这款爆款原价三十八元，但使用了优惠券的话，十九元就可尝新。不少慕名而来的年轻消费者争相抢购，喝过的不禁感叹，这可是人生第一口茅台，而且是最便宜的一口茅台呢。

 据报道，酱香拿铁首日销量高达五百四十二万杯，销售额超过一个亿。翻查资料，瑞幸过往最成功的产品是生酪拿铁，首日销量只有一百三十一万杯。因此，茅台这个品牌价值真的不容小觑。

 有关酱香拿铁，网民讨论最热烈的是喝了是否能够开车。众说纷纭，莫衷一是。后来瑞幸就发了回应，指酱香拿铁的酒精含量低于○点五度，至于喝了能不能开车就没有直说，于是又引发热议，并成功再次製造话题，拉升销量。好一个瑞幸真的会玩，在其微信公众号的头像也改了，给商标上的小鹿加了一张红脸儿。这让人不得不佩服太懂营销了。

 不少心水清的朋友可能会发现，这次瑞幸联名茅台，到底是谁沾了谁的光呢？就目前的情况来看，肯定是瑞幸捡了个大漏，酱香拿铁日销额过亿，岂不是财源滚滚？那么，茅台答应联名到底又谋些甚么呢？我想，茅台其实在下更大更长远的一步棋。众所周知，茅台的主要消费者年龄阶段较集中在四十岁或以上，一来年轻人对白酒文化并不特别感冒，二来只有口袋里有些资源的青壮年人才有足够的购买力。

 相信茅台就是看準了这次和瑞幸联名的契机，利用咖啡在年轻一代心坎中挂了个号，给他们一个酱香茅台的印象。年轻人虽然目前消费力不高，但终身价值更大，未来数十年的消费潜力不容忽视。此外，年轻人的消费辐射力更强，那个年龄阶段的人，谁不想向身边的朋友看齐呢？还有茅台应该也看中了针对年轻人的品牌塑造力更强，传统的白酒品牌很难翻出新意，配上咖啡给年轻人的感觉就不一样呢！

 陈志峰