在今天这个商业社会裏，广告，是一个十分重要的工具——甚至，可以比喻为商战的“武器”！

 几十年来，笔者在各种传播媒介工具中（包括最传统的“贴街招”，到如今的现代化电子传媒），欣赏过数不尽、记不清、忘不了、避不开的广告，其中良莠不齐，效果不能一概而论。

 可以说，今天在荧幕上看到的广告，有不少是相当亮眼和颇具心思，能令人耳目一新的。有些优质广告，甚至比一些粗糙的故事剧情片更耐看，更具有娱乐性的吸睛（视觉享受）和吸金力（消费意慾的幻想满足感）。举例说：近来的一个推销旅游使用某种特惠品种的短片，手法就对比鲜明爽快利落，而其中出现两个不同的旅游家庭，各自遭遇不同，反应七情上面，很是逗趣。而另外有一些刋登在纸版报章上的广告，不少也是各有心思、效果甚佳的。

 笔者不太喜欢广告的“硬销”手法、不过，这种原生代的广告，也是自古以来便存在的了。回忆小时候，通街都可以听到收音机传来的“硬销”呼号。比如说：“乜乜汽水最好气，乜乜汽水最好味……”“有我咁平，冇我咁靓；有我咁靓，冇我咁平……”

 如今看到的优质广告宣传短片，往往是有画龙点睛的乖巧情节，而且不惜工本聘用星级艺员演绎；摸準了受衆的心理的。当然，“硬销”的小本製作仍然存在，这种“大笪地卖药”式的简易招式，应该还有一些观众习惯了接受的，即使不接受，也会付以一笑置之。

 从看广告的硬销，我往往想到我等喜爱文学的读者，也似乎不可避免地“欣赏”到一些带有硬销倾向的作品，有“口号标语化”的，有“公式概念化”的，有无限拔高神化英雄人物的，如西片《铁血将军巴顿》，打极不死……这些似乎都很难令人信服的吧？

 鲁 茂