看到春季书香文化节的新闻说销量大跌七成，七月七日举行的澳门书市嘉年华似乎也有点忧患意识，清晰主打“科教兴国，全民阅读”，并提早近一个月宣传，最近已看到他们专页在做推广活动。虽然也是老招了，但转发广告加提三个朋友关注，再送百元购书券，这对于贪小便宜的我还是很有吸引力的。

 以前“澳门记忆”网站送澳门通卡、文化局专页送年曆也是用这种方法，次次皆一呼百应。礼物价值是一方面，能成为幸运儿的爽度也会让这件事变得好玩。大抵上如果活动行销还没有从传递资讯走向好玩好分享的角度，那么宣传也只能事倍功半白花钱了。

 搞活动做预热是非常重要的，有留意近几个月澳门的演唱会资讯，便发现戏码越有分量，越会用力拉长宣传期吸客，刺激潜在消费者。宣传期要够长，材料就要準备充足，大活动三两个月在所难免，还得在中间加入不同的话题和事件。哪怕像澳门本地的小活动，要认真起来的话，一个月的宣传期也必不可少，讯息一点一点的渗透，针对不同的客群发布相应内容，这样才能够最后在活动举行期间，把不同的群体都聚集起来。

 可能以前活动不多，基本上土法炮製，稍为宣传一下就会有街坊参与，场面也不会难看。时代不同，现在一年下来大小活动不计其数，虽然澳门人有“社团属性”，能参加的一定参加，但活动时间一旦重叠，还是会有个先后轻重的次序在心中，一定先去好玩舒服有看头的地方。今日，再想以包山包海的方式用一篇新闻稿、一张海报就把宣传任务完成，肯定是过不了群众这一关的。人家看新闻找不到重点啊！喜欢文艺的看到有亲子活动就怕怕，连资讯都互相打架，最终不理你的活动，也只是刚好而已。

 陆奥雷