拳头游戏公司（下称拳头游戏）日前宣布，将在《英雄联盟》二〇二三世界大赛测试一种新产品，名为“虚拟通行证”。为玩家提供更丰富的线上观赛体验，拉近战队与粉丝之间的距离外，更重要的是支持电竞队伍的收入。

 拳头游戏官方表示，传统体育的主要收入来自门票、特许经营及周边活动商品。电竞的现场活动商品佔收入比例较低，由于电竞的粉丝生态全球化，以及其虚拟性决定了电竞赛事无需使用过大的场地，导致队伍在比赛现场难以从粉丝身上获取收益。因而，拳头游戏将在今年的世界大赛中推行“虚拟通行证”，通行证包含一个数码产品礼包（全球总决赛限定皮肤、游戏内活动通行证及其他限定内容），专属实体产品及来自赞助商的实体及数码产品。

 由于全球过去三年受疫情影响，加上整体经济发展缓慢等，电竞产业受到不同程度的打击。多支老牌电竞俱乐部传出财困，赞助商破产等。为了支援战队，提高其收入，拳头游戏推出的政策无疑能雪中送炭。虽然“虚拟通行证”仍未推出市场，但在设计通行证时，拳头游戏留出队伍专属版本的空间，让队伍可加入自身品牌专属的虚拟及实体产品，也设置职业队伍房间的访问权、加入职业队伍专属频道及选手互动的权限等，期望藉此为队伍创造新的收入来源。

 事实上，电竞战队的运营成本较高，以中国内地LPL及北美LCS赛区为例，两个赛区的联赛採取特许经营模式，LCS赛区每个特许经营席位需花费一千万美元，加上战队选手、后勤、基本等硬体投资，让每支战队的成本远超回报成长的速度。“电竞烧钱”已是不争的事实。倘能以电竞受众的全球化特性为切入点，以实体产品及虚拟产品结合，相信能扩大电竞战队的影响力及营收。

 电竞世界不进则退，拳头游戏有意开发观赛平台，让观众在观看赛事的过程中，可购买数码产品及服务。如职业选手在比赛中选用了玩家在《英雄联盟》中惯常使用的英雄，拳头游戏则透过平台向玩家推荐在游戏中未拥有的该英雄皮肤。倘玩家只关注某一支或数支战队的比赛，则会推荐战队的专属礼包或粉丝专属聊天频道等，并详细介绍与队伍的收入分成，让电竞的粉丝以实际行动支持喜爱的战队。

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