之前我们介绍过电竞方面愈来愈多非直接相关行业的赞助(Non-endemic Sponsorship)，代表着主流媒体对电竞的形象转趋正面，普罗大众逐渐接受电竞是一种专业竞技而不只是打发时间的娱乐。而近一年来在全球依然受疫情影响下，有更多赞助商走入电竞界，今期我们就来看看最新发展。

 首先值得留意的新趋势是，各大品牌除了直接提供金钱或产品／服务的赞助之外，也开始想方法把品牌跟游戏项目做进一步的结合，希望可以提升广告效果。例如把品牌广告放入比赛中弹出的即时资讯或预测介面就是一个很好的例子，由于这些资讯对观众以及赛评都非常重要，只要一弹出，大家都一定会观看，如果再配上一句简单易记的口号就更加理想。快餐品牌KFC除了于早前《绝地救生》的“大吉大利，今晚食鸡！”口号加乘下，进行了不少线上行销外，近年更加成为了中国内地《英雄联盟》顶级联赛LPL的赞助商。不单只在赛事中途投放广告及以优惠券等传统手法，更加和数据分析公司合作，在比赛直播中会弹出“Colonel KI”的即时战况滙报，把品牌形像全面年轻化。而且之后KFC公布的业积数据也证明了这一系列的电竞行销非常成功，除了透过比赛接触到超过二亿观众外，在比赛途中派发的胜利优惠券被百分百领取，实际换领率达百分之十一，比起一般广告行销的效果高出二十五倍！玩家在手机APP中争先恐后领取优惠券更导致数个伺服器一度瘫痪。

 而在欧美地区，电竞赛事也开始成为所有非主流产品的最佳宣传平台，例如近年大热的加密货币，各大交易所都争相和电竞战队合作。去年六月，“北美邪教”电竞豪门TSM宣布和加密货币交易所FTX 签署了一份为期十年、价值二百一十亿美元的交易，TSM亦将会更名为TSM FTX。这个金额是电子竞技历史上公开披露的最大赞助交易，TSM的创办人暨执行官Andy Dinh认为，FTX 以加密货币的价值将世界联繫起来，这和 TSM的核心价值不谋而合。这单交易的内容也包括TSM FTX会购买一百万美元的FTX 平台币FTT，并分配给每位选手和员工，可见双方对此次合作的未来展望都十分看好。加密货币近期大幅度走向电竞界，相信也是因为见到电竞的玩家及观众都是相对年轻的一代，对新事物新技术接受程度较高，也具备相应的基本电脑知识去使用加密货币。而两个月之后FTX再下一城，宣布跟《英雄联盟》LCS联赛官方签署了长达七年的合作伙伴协议，使其成为LCS的官方加密货币交易所。