有愿

 在一件艺术品背后

 近日在小城看见一幅很大的户外广告，行过路过时被一种充满活力的天蓝色吸引，再看才发现是可口可乐的广告。这个广告有别于传统可口可乐的主导色彩红及黑。这是一个充满活力的广告，在烈日当空下有种清凉感觉。跟着想问问这个百年品牌是否可以变？在标誌及形象上……有位Jules Ehrhardt的男士，九月二十七日在X发布了可口可乐新标誌，这是一个简约的标誌，没有了充满情感的字体，余下理性的线条，没有更多的装饰，这是简约风潮下出现的标誌。当然，这个消息发布后引起一番讨论，大众开始讨论新标誌的种种，黄金比例、黄金螺线、斐波那契数列等等，褒贬不一。最后，Jules在评论上写下，这是一则讽刺简约主义设计的一个实验，可口可乐的标誌是不会改变的。不过更有趣的是他们的背后动机，他们以创意创造新资本，宗旨是以服务创科公司为主，并以创科公司股本以换取创意服务，这可能是一个创意工作者新的选择。