去年“双11”总销售额约九千六百亿人民币，今年已“十四岁”的她热情下降？众多商家在问，天猫、京东今年不约而同并没公布当天的商品交易总额及增长率，答案如何，你懂的！

 变幻才是永恆，何况区区一个“双11”？回看过往，“双11”年年创新高，马老闆总会开派对式的公布惊人的增长数据。现在派对没有了，马老闆亦据传媒报道在东京旅居半年，按中国国家邮政局发布的数据显示，“双11”当天全中国快递业务量5.52亿件，按年下跌两成多一点，各大电商平台成绩如何、增长多少？大家应心中有数。

 “双11”光环褪色原因众多，主要是现今世界及中国经济“唔使问阿贵”咁差，加上全国新一波疫情，这是其一。其二人心思变，当人人都知每年十一月十一日前后大减价，便会减少平日消费，集中在大减价周期入货，是以“双11”能创造的消费力已不大如前，反而变成集中消费。其三，“双11”前有“6.18”，之后又有12.12”，外国亦有Black Friday，想花钱大把机会。

 生活总要过，人再穷也得消费，只是渠道、平台会变，近年纯电商高增长不再，直播带货方兴未艾，据报今年抖音、快手等平台“双11”销量录得高增长。

 一鸡死一鸡鸣，适者生存，无论个人还是企业。

 强  生 hengut@gmail.com