抄出笑话
2022-05-28 4139 郑永年 澳门日报
天下文章一大抄,一般自媒体“你抄我、我抄你”好常见,受众有限,观感差但未算致命。国际知名汽车品牌奥迪、华人巨星刘德华合作的广告抄袭,就可大可小,近日已成网络大笑话,连官媒都出声讨伐。若纯以广告点击率、传播度及知名度而言,赢晒,但品牌形象就输晒。
试想一条一上网就过亿点击、被高度讚扬有深度的广告,不但即时下架,奥迪、刘华、着名广告公司M&C Saatchi齐齐道歉,多么难看。更难看的是,自掀被以上单位抄袭文案而引发事件的自媒体人“北大满哥”都被网民“人搜”兼揶揄,早在他前已有人发布过类似文案。有人形容事件似俄罗斯套娃,一个套一个,一个抄一个,剧情精彩但丑陋,其实每日都上演。
还记得之前内地流行一个中日边境的故事吗?结果就有千千万万个一模一样,却连基本地理知识都错的短片,中国与日本根本不相连,偏偏这些片大堆人信,闲闲地坐拥千万计流量,这说明甚么?你懂的......
事件谁对谁错毋用多说,这可谓集体懒惰,因只要广告製作过程中的任一方、任一人“八卦”一下,接到文案后随手在互联网上一搜,有问题的肯定会露端倪。可惜这个应该要做的程序大家都忘了,这对做品牌、广告、明星幕后团队的人,怎也说不过去。
强 生 hengut@gmail.com
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