据天猫、淘宝和抖音销售资料，以及微博、抖音、小红书等社交平台推文和电商评论等舆情资料综合所得，今年上半年，在母婴赛道，儿童面膜已经超越儿童奶粉和宝宝饼乾，成为增速最快的细分品类，增长率达到百分之二百一十八。儿童面膜在不少家长群体中受到追捧。

 让人惊讶的是，有的家长称自家孩子三岁开始敷面膜；在某电商平台上，一位母婴博主称自己女儿才两岁，已经深知护肤的重要性，每天洗完澡就嚷着要敷面膜。

 据称，销量最高的一款儿童面膜在全网的销售量达到一百七十五万盒，月销上万的更是不计其数。这数字，令人震惊。最最荒谬的是，有些商家为了赚钱，连“儿童抗衰老”的广告都出动。儿童面膜得到部分家长的追捧，价格也出现分化，有的九点九元一盒，有的则高达两、三百元一盒。

 已有医生指出，孩子的皮肤普遍都很“水嫩”，不需要用面膜来补水；和成人一样，儿童面膜敷多了，也会损害孩子的皮肤屏障。事实上，专家分析再多也没有用，因为最核心的问题根本就在家长身上，家长不要陷入儿童护肤焦虑和容貌焦虑，避免被商家行销牵着走，所有问题都能迎刃而解。

 素  怡