时不时都有品牌之间的调查或评比公布，近日看到一份，有关年轻人最爱波鞋五强，结果第一位众望所归的是“运动之王”Nike，第二位是人人年轻时都有可能着过的Converse，第三位是运动另一王者Adidas，第四则是爷爷鞋重生成为潮牌的New Balance，第五位是“老鬼”未必识却是年轻人心头爱的板鞋王Vans。

 可能以上结果不是你杯茶，但这不是你的错，而是世代的错。因为调查由美国数据分析机构Piper Sandler负责，访问了约九千二百名Z世代年轻人，平均年龄只十五点七岁。

 很多人好奇，这批受访者青春无敌，这些品牌由创办至今动不动都几十年，New Balance甚至过百年，为何仍能保持长青，并深受Z世代垂青？

 受到年轻人喜爱，这批前列品牌唔使愁。就常青这问题，各有招数，但撇除款式、用料更新这些必备手段外，其他归纳起来不外乎几招：例如经常跨界与其他品牌联乘，定期推出特别版、复刻版、纪念版，再找一个切合品牌特质的代言人。

 总之要时刻保持新鲜度、话题性，久不久要有新嘢，否则很容被遗忘。这番操作看就容易，实操起来相当困难，既要投入大量资源拍片宣传，还要有心思，时刻要面对网民的言论乃至攻击，难怪常青不是必然的。

 强  生 hengut@gmail.com