近日，有网友在李佳琦直播间发表评论表示：“花西子越来越贵了”，李佳琦回覆称：“哪里贵了？有时候找找自己原因，这么多年工资涨没涨，有没有认真工作？”言论一出，即刻引起热议。“花西子眉笔克价贵过黄金”、“李佳琦抽佣至八成”、“花西子为日本品牌”等衍生话题频现，使其所推的品牌“花西子”迅速破圈，成为话题焦点。

 回看历史，花西子的崛起，李佳琦确实是功不可没。成立仅六年，就和完美日记、珂拉琪一起成为国产彩妆市场佔有率最高的品牌。花西子与李佳琦之间的“捆绑”有多深？粉丝曾一度把花西子称作李佳琦“一手带大的品牌”，依赖程度由此可见一斑。

 然而，单一的线上行销策略，使品牌方更容易遇到发展瓶颈。就此类事件来说，花西子并不会受到实质性影响，但所引发的舆论效应也给过度依赖线上行销的品牌敲响警钟。

 过去几年，花西子成功“吃到”淘宝直播与李佳琦的流量红利，不过当流量红利见顶，企业想在激烈的市场竞争中突围，还得回到产品本身。花西子实力能否配得上企业的野心，还得交给市场定夺。

 归根结底，只有提升产品实力，彩妆品牌才具备“光明正大”涨价的底气，消费者也才会心甘情愿地埋单。

 素  怡