美酒加咖啡，一杯股价飞。近日，瑞幸与贵州茅台联名的“酱香拿铁”开卖，立马登顶微博热搜。

 一边是白酒龙头，一边是咖啡界巨头。朋友圈、抖音、微博等流量高地迅速被茅台的红色佔领。

 瑞幸咖啡提示，由于“酱香拿铁”配料中使用含有53%vol贵州茅台酒的“白酒风味厚奶”，每一杯饮品都含有部分酒精。不少网友调侃称，“这是年轻人第一杯茅台。”瑞幸和茅台为了这款产品作了充分準备，茅台风格的贴纸，纸杯套，以及“美酒加咖啡就爱这一杯”的宣传语，让产品颇为吸引。

 跨界合作确实让茅台和瑞幸都火了一把，冲上微博热搜、刷屏朋友圈，话题度提升的同时，酱香拿铁也面临诸多质疑，如“含茅量”多少？口感如何？喝完算不算酒驾？

 跨界行销对白酒企业并非新鲜事，如上海贵酒在其总部大楼内设立品鑒中心，推出白酒咖啡、白酒雪糕，与尤伦斯当代艺术中心、网红餐厅开展跨界合作等。五粮液在今年举行的第二届“五粮液和美文化节”期间，与上海本土咖啡品牌永璞咖啡携手推出含有五粮液的咖啡饮品，多不胜数。

 企业跨界发展，无非是想拓展更多群体，推动品牌多元化，保持自身品牌热度，提升品牌的高度和价值，才能稳住市场地位。

 素  怡