玩金融的朋友经常说，当“祐汉顺嫂”都高喊着要入市的时候，识趣最好放货走人，避一避锋头。一窝蜂的后着“唔使问阿贵”，见好即收乃传统中华智慧。

 现在人人都说网红，甚么都想找网红，亦有人扮网红，小城情况尤甚，到底甚么才是网红却没标準答案。特区政府近来高调找网红拍片、写文，宣传澳门店舖、世遗等，总之乜都搞网红，出发点无疑是好，始终有做好过冇做，现在个个城市都推旅游，不做好宣传怎抢客？问题是，甚么才算好宣传？搞不懂，事倍功半事少，弄巧反拙事大。

 人性很奇怪，尤其网络年代。网红之所以兴起，甚至有超越传统宣传甚至明星代言之势，因为网红多为普通人，至少在他们起家之初。素人亲身体验产品或服务后说出来的话，有时比明星代言更有效，关键在于一个“真”字，广告是经人工美化过的，人人皆知！但当网红开始变为一种职业、接单拍变成例牌，而且还要高调官宣，素人的原始特质就会变味：讲来讲去，咪又係收钱卖广告。如此还有说服力吗？

 当然，网红打广告潮流未消退，肯花钱又找对人的话，仍会有效果。惟“实效”对客户而言，与传统打广告没大分别，机会也只得一次半次，好的留低，差的就当买教训，冇下次。这广告道理及本质不变，只是形式不同罢了。

 强  生 hengut@gmail.com