曾几何时，女生狂热追求某外国品牌的银饰串珠手链，品牌名字Pandora不只是代表饰物。品牌在中国市场的销售额更一度激增近九成。但随着大众消费习惯的改变和饰品市场品类的日渐丰富，该品牌不再是中国女孩心中的“唯一”，其业绩也一直下滑。

 Pandora自二○一五年进入中国以后大举扩张，仅用四年时间就达到了二百四十多家门店。但截至目前，Pandora在中国的门店规模有所收缩，仅剩二百一十五家门店。

 与众多珠宝品牌不同，品牌并没有完整的成品手链，而是为消费者提供可选择的吊坠和手链，由消费者做主，任意组合个性化手链。这样的“游戏规则”，不仅让少女拥有珠宝首饰，还增加了DIY动手的乐趣，让每位从Pandora门店走出的消费者，都坚信自己的手链是最特别。

 风潮流行起来后，不少珠宝品牌迅速跟上，相继推出更为精美且创意十足皮绳串珠手链……随着时日过去，不少消费者也发现自己买来的手串放置一段时间后就出现了严重的氧化发黑，门店却无法提供彻底的清洗服务；还有溢价过高惹争议……Pandora骤然失宠。

 面对不如人意的成绩单，各式各样的品牌竞争对手，品牌该如何自救？这又是一个故事，成或败，谁知。

 素  怡