奥运会通常是全球大型品牌，向世界各地广大观众推销其产品和服务的好机会。以二○一八年韩国平昌冬奥会为例，单计美国一向享有奥运会的独家播放权的NBC电视台，各赞助商在全美电视广告上便花费了逾九点二亿美元。

 早在北京冬奥会举办前夕，美国和几个“铁杆”盟国进行所谓“外交抵制”，“人权组织”和一些西方国家的议员煽动奥运赞助商撤回对北京冬奥会的赞助，部分媒体也跟着起哄。然而，临到冬奥会举行之际，人们发现，奥运会十三个顶级赞助商一个也没有撤，已经和国际奥委会签订了总额超过十亿美元的合同。这些公司的宣传元素充斥了各个比赛场地，它们悉数将出现在转播比赛的视频上，那些要他们撤出的相劝和警告全都遭到了无视。

 从可口可乐到宝洁再到英特尔这些赞助商，一直处于既不想得罪中国政府和中国消费者，又不愿意在西方被指责的站位下，但最后它们全都选择了庞大的中国市场。

 还记得，国际服装品牌H&M因为在新疆问题上一个不被中国消费者接受的表态，其在中国市场一个季度损失了七千四百万美元的销售额。英特尔的一封信要求国际供应商躲开新疆，也遭到中国公众的猛烈声讨，最后，英特尔迅速重写了那封信……

 毕竟对西方企业而言，面临失去中国巿场的风险，恐怕是得不偿失。

仙  迪