近日国货羽绒服的价格引发网友热议。“国产羽绒服均价逾千元”、“国产羽绒服卖到七千元”、“波司登平均价格已升至一千六百元”、“国产羽绒服卖这么贵了吗？”……羽绒服价格“贵”上热搜。

 “标价为七千二百元的羽绒服”是二○二一年成立的羽绒服品牌SKYPEOPLE，属于小众品牌。品牌方在其官方微博中回应称，因有满满的科技含量，属于对标顶级羽绒服品牌的好产品，“好产品足斤足两，不会太便宜”。

 老牌国货品牌波司登、雪中飞等也陆续推出不同系列的高端产品，羽绒服的价格水涨船高，千元甚至万元价位并不鲜见。近年在世界高端品牌之列，中国品牌的身影越发常见，如华为、小米等手机品牌通过不断创新和优化，逐渐在高端市场佔据一席之地。

 以往，国货品牌凭藉亲民的价格、过硬的品质备受消费者青睐。近年越来越多的国货品牌强势崛起，不断向中高端市场突破。国产品牌发力中高端市场，其实是中国规模庞大的製造业发展到一定阶段的必然现象，中国製造逐渐从量变到质变，在产品品质、性能等硬体方面，具备了与国际化品牌一争高下的能力。

 不过，当前国产品牌走高端化路线仍面临不少挑战，企业品牌价值的提升需要长期的积累和投入。再者高端市场的竞争非常激烈，不仅有本土品牌，还有国际品牌。如何用自身实力打破“国货=低价”的刻板印象，国货自强，拭目以待。

 仙 迪