“双十一”购物节开锣；节前就有媒体针对“今年‘双十一’你打算囤货吗？”发起调查，结果显示，选择“不买”和“看情况”的网友最多。但从往年看，网友向来是“嘴硬身体诚实”，最终还是忍不住下单。

 数据显示，网购依然是消费者青睐的购物方式之一。据中国商务部网站消息，线上零售拉动消费效应显着。前三季度，全国网上年货节、双品网购节共举办系列活动一百多场，充分挖掘和释放消费潜力。国家统计局数据显示，今年一至九月，全国网上零售额十点八万亿元，增长百分之十一点六，高于社会消费品零售总额增速的四点八个百分点，实物商品网上零售额对社会消费品零售总额的增长贡献率达百分之三十三点九。

 各大电商平台纷纷公布了今年规则，除了天猫淘宝、京东等，快手、小红书等平台也纷纷参战，和往年的熬夜等优惠、拼单凑满减，规则云裏雾裏不同，今年多个电商平台宣布拒绝套路，直接“血拼”低价，但到底是噱头还是真便宜？

 今年“双十一”电商平台纷纷推出“买贵就赔”的服务。京东称，“双十一”期间，八亿商品全程价保；淘宝则表示，平台上所有百亿补贴商品承诺“买贵必赔”，如果买贵，平台将补偿差价等额红包……

 当行业捲入低价竞争、直播带货常态化，平台、主播、商家更应思考低价外，还有什么筑高护城河的基石。激烈的“价格战”之下，如何突出自己的优势，让消费者自愿留存複购，或许是各方在下半场亟需解决的课题。

 仙 迪