Fujifilm早前宣布推出全新即影即有相机，新推出的instax SQUARE SQ40拥有自动曝光功能，亦可快速转成自拍模式。随新机推出，厂商亦发布一款新相纸——instax SQUARE“Sunset”，柔和的渐变色令相片别开生面。

 新机採用instax SQUARE方形相纸，给人一种沉稳的感觉和良好的平衡感。外观上SQ40颜值“爆灯”，黑色磨沙外壳加上侧边及镜头边缘的银色金属材质，复古感觉满满，而手感上亦较上一代有所提升。除颜值以外，相机同样充满内涵，自动曝光功能令拍摄更加方便，当用家按下快门时，SQ40可因应现场环境感应和调整拍摄参数，在1/2秒至1/400秒快门範围内工作，弱光环境亦会启动闪光灯补光，即使新手亦可拍出正常曝光的相片。另外，为方便用家自拍，厂商在设计花上不少心思，用家开机后只需扭转镜头，便可启动自拍模式，随时进行自拍和近距离拍摄景物，更好地捕捉30-50

 cm的画面细节，可说是一部内外兼备的即影即有相机。

 在新相机推出的同时，厂商推出一款全新的即影即有相纸，instax SQUARE“Sunset”灵感源自黄昏天空色彩的转变，创作出柔和渐变色彩的相纸，为照片增添独特的氛围感，更显文艺气息。新相纸随SQ40附送，亦有一包10张的“Sunset”相纸出售。

 另外，官方发布新机的同时，宣布推出哈利波特联乘礼盒，将电影元素融入其中，礼盒以行李箱包装，内容包括机背刻有Harry Potter英文花字的特别版相机、9月台经典数字的相机包、四大院系配色的相机绳等不同与电影相关的小配件，相信能够吸引一批哈利波特迷。