东北方言“整活”用来形容最近各地推出的文旅新花样格外贴切。这个冬天，中国各大景点和文旅部门的“整活”持续“上新”，大家都很“拼”。

 “前几年我来吉林滑过雪，今年明显感觉冰雪项目更多、更好玩，配套设施和服务也都升级了。”广东游客邱铭延长了假期，除了滑雪，还玩了雾凇漂流、雪地穿越等项目。“喝了冻梨咖啡，吃了拔丝人参。”他说。

 中国冰雪旅游的热潮在这个冬天从东北蔓延到全国，新场景、新项目、新服务不断涌现，各地扩大优惠举措、优化服务质量，吸引海内外游客。

 冰雪+增游客体验

 去年底召开的中央经济工作会议提出，积极培育文娱旅游等新的消费增长点。茁壮成长的冰雪文旅，反映这种消费趋势。人们对冰雪旅游的需求逐步升级，“冰雪热”背后折射出的是各地深化供给侧改革激发的消费热情。

 松花江上升起热气球、鄂伦春族牵着驯鹿巡游、企鹅背着书包互动……火出圈的黑龙江省哈尔滨市相关话题不断冲上热搜榜。哈尔滨文旅局副局长李韧介绍，哈尔滨以“冰雪+”为核心要素，陆续开展冰雪节、採冰节、国际冰雕比赛、冰雪旅游论坛、冰雪美食节等100余场活动，着力提升游客体验。

 创新促网红变长红

 在新疆，博斯腾湖推出冰上气垫船、低空滑翔伞等新项目，受到年轻人追捧。天山天池景区和周边滑雪场、旅游景区景点联动起来，让游客享受到更多便利。

 在吉林省松原市，始于辽金时期的查干湖冬捕延续冰下走网、马拉绞盘的原始捕鱼方式。今年，除了传统的观赏冬捕，还设计小网冬捕、帐篷冬钓露营等多种形式，让游客深度参与。

 位于吉林省延边朝鲜族自治州的中国朝鲜族民俗园，凭藉民俗、旅拍等特色延续夏天的火热，冬天的日均客流量可达1万人。“这与我们的持续创新分不开。”园区运营总监朱保坤说，“我们在冬季新增了雪墙、花灯、人造雾凇等，‘网红’才能变‘长红’。”

 服务升级以客为先

 “全民‘宠客’是今年冰雪旅游人气大增的主要原因之一。”黑龙江省冰雪产业研究院专家李松梅认为，中国各地冰雪旅游的服务正在不断升级。

 在长春冰雪新天地，游客在冰天雪地里疯玩的同时，也能感受到暖意。156万平方米的冰雪乐园里，每走几分钟就有一处“暖房”，不仅提供热饮、小吃，还有室内娱乐区。

 吉林大学“冰雪旅游场地装备与智能服务技术”文旅部重点实验室主任辛本禄认为，冰雪经济的本质属性更多属于服务业，特点就是以消费者为中心。