单看书名，以为这是文案写作的应用书，打开后发现它分享的是从生活到工作的表达技巧。很多人以为，表达是一种话术，充满机心和设计，读完这本书后，我发现其实不止于此。每个人表达的内容，其实在反映自己的思考模式。为什么有些人，无论说什么，别人都轻易接受？为什么有些人，无论说什么，别人一听就避而远之？尝试分析那些有力的话背后的思路，通常都有一颗懂得换位思考的脑子。

 全书分有两大章，第一章围绕“七个切入点”，主要是日常生活引导身边的人减少拒绝、提升回应的意慾；第二章主打“八种技巧”，是明明白白的文案技巧，适合用来设计宣传语、产品名称、品牌形象等。作者结合一连串事例和分析，并提供模拟练习。与其他同类书籍有所不同，它的结构简单清晰，技巧也相对容易明白和掌握，对于自认不擅词令的人非常有帮助。

 比方说“七个切入点”，包括投其所好、趋吉避凶、团队合作等，本已通过四字词包装，令人容易牢记，但其实只需记得大原则，便足以锻炼：一、不要想到什么就说什么；二、想像对方的想法；三、创造对方的利益。用我自己的话来说，就是“换位思考”。当我们以聆听者的立场想像，以对方的利益为目的，说出来的话便更容易说服对方。

 在第二章也是同样道理，在作者提出的对比法、数字法、顶尖法之上，有一个重要的大原则：增加语言力道。而“八种技巧”就是通过八个不同的方法去增加力道，例如对比法利用反义词、数字法使用数据、顶尖法便指极端词，其实就是令本来的想像具象起来。当我们写下来的文字、说出来的话语，都包含了具体的描述，便能为原有的表达内容添上力道。换言之，文案的核心在于让没看过、没接触过的人，能够通过文字去感受到那件事物的吸引之处。每个人的想像力都不同，需要文案去引导。只要想到聆听者的角度，便知道文案需要什么内容来增加力道，这不就是我一直想的“换位思考”吗？

 从事文案写作这许日子，不得不承认，只靠灵感是永远写不出好文案的。然而，除了日常多阅读、多观察，最重要的是，能够跳出自己的认知，为接受讯息的人服务。正如人与人之间的相处，要是能够放轻自己的慾求，为对方着想，也就能够缔造和谐愉悦的关係了。

 作为实用型书籍，这本书放在案头肯定有助与人沟通和文案写作。作为闲暇读物，我也相信它能改变我们待人接物的习惯，建立全新的交流哲学。

 安 好