是日甘句：售货员：老人家，这款“夕阳红牌”的新产品特别适合您。老人：夕阳红？你才夕阳红，你全家都是夕阳红。

 内地老年人已超两亿六千万，银髮族也出现“新老年人”群体，但各方对老年人了解以及研究严重不足，问题突出。

 “新老年人”主要指六十至七十岁的低龄老年人群体，他们保持乐观心态，不服老也不愿老，主动考虑并积极养老。

 “新老年人”悦己意识的觉醒和身体力行最令人欣喜。一是健康、休闲、社交、旅游类等悦己体验消费提升，包括康养活动、兴趣爱好和娱乐等，健康、快乐与休闲并行。二是融入互联网+生活，全国老年网民已超一亿一千万，去年老人日均上网二点七小时，大城市老年人群整体触网佔比超六成。三是喜欢旅游看世界，全国近半老人每年出游三至五次，与友共游最常见。四是渴求科学健康方案，关注健康资讯，选择运动锻炼、定期体检、健康谘询等健康管理方式。

 但老人的需求仍被忽视或误读。比如老人产品数量与品种不足，全球有六万多种老年用品（包括康复辅助器具），但内地仅两千多种。又比如不少商家对老人心理缺乏研究。调查表明大部分老人都自觉比实际年龄小十五岁，不认为或不愿承认是老人。但有的老人产品起名“夕阳红”等自然难受欢迎，连不叫“阿婆”、“阿姨”，叫“靓女”的道理都不懂！

 又比如一些产品包装、外观、款式对老年人不友好，“老式+土气”，功能再优也被嫌弃。

 据说上世纪八十年代美国某公司一款成人纸尿裤，可解决老人大小便失禁，有需求却销售不佳，原因是包装又厚又重又皱，老人为了形象，非万不得已坚决不买！后来仅改进包装，首年便有六千万美元销售额。

 识老、懂老、适老，说易行难，果然。

 一鸣