男人和狗赛跑的三个选择：（A）比狗跑得慢。（B）和狗一样快。（C）比狗跑得快。你选什么？

 多年来消费排行依次是女人、儿童、老人、宠物（主要是狗）和男人，处于鄙视链末端的男人消费价格不高，据说在今年“双十一”网购节有了改变。

 今年“双十一”新特点之一，是男性尤其是中年男人的网购额，首次超过了宠物用品，即经过多年努力，男人的消费价值最终超过了狗。不管中外，多年来男性消费在消费中的排序，都不在前列。比如有外国超市专门将男人喜好的啤酒放在婴儿用品附近，为方便购物的男人选择婴幼儿用品后，顺手买几支啤酒。

 今年不再如此。神州中年男人“消费三宝”已从茅台、渔具和始✕鸟（高端户外品牌），变成“新三宝”：潮玩、电竞用品和骑行用品。其中公路单车销售增幅超百分之三百、电竞产品销售增幅超百分之一百一十四、冲锋衣销售增幅超百分之九十。

 中年男人们消费排位靠前，并显示升级特徵。一是网购增多且不再只盯着便宜货，“双十一”单价一百元左右的沐浴露，男性佔购买者七成四，一千元左右一张“人体工学椅”，男性佔购买者九成。二是男性网购不再只是冲动消费，而是综合产品评价和他人推荐，当对好感或者评分累积升高到一定时候，就会决定入手。三是短视频平台成为男人网购的一个重要选择，平台上的产品测评视频较容易激发中年男人的网购慾望。

 男人特别是有消费能力的中年男人，购物需求被唤醒，对商家绝对是好消息。之问其实有三答：（A）比狗跑得慢是禽兽不如。（B）与狗一样快是和禽兽一样。（C）比狗跑得快是禽兽过禽兽——在消费排序里，中年男人好不容易禽兽过禽兽。

 一   鸣