“臭美”这事如果做得好，就叫自信。

 近年神州大地涌现出一批爱美、“臭美”的男性，男性颜值经济市场正在不断升温。扮靓不再是女性的专利，不少男性更关注自我形象，在护肤、美妆、医美、潮服潮鞋等方面男性消费力凸显，“他经济”成为潮流及商家争抢新目标。

 有一系列的数据支持男性爱美趋势的到来：有搜索指数显示，男性搜索“美妆护肤”产品同比上涨两成七，又以上海男性搜索热度位列第一；在购买美妆品卅六岁至四十五岁的消费者中，男性用户消费金额佔比增长百分之六。

 “八○后”、“九○后”成为美妆消费主要关注群体，“九○后”追求成为“精緻男生”比例最高。一份《“他经济”研究报告》称购买美妆护肤类产品，男性用户佔比超过五成，一年购买金额九百元人民币以上超过五成。另一平台数据显示“九○后”男生成了最爱美担当，每三个买粉底男生裏就有一个“九五后”。此外，二○二○年全国医美消费人群中，约有一成是男性消费者。

 有分析称中国男性爱美热与世界潮流相仿：当一个国家人均GDP超过一万美元时，爱美、怕死和孤独三种消费情绪就成为主流，颜值经济、养老经济和孤独经济由此蓬勃。

 中国男人曾经长期被视为处于消费链最底层，即消费价值排序榜从高到低依次是女人、孩子、老人、宠物、男人。“他经济”的趋势将打破这种排序。

 如果要在古代找一个参照时代，恐怕只有魏晋时期男人对容颜美的追求比较接近，最有名的美男几乎都出自这一时期，比如“掷果盈车”的潘安、“美如珠玉”的卫蚧、“风姿特秀”的嵇康、“神清骨秀”的曹植、“才武而面美”的兰陵王等等。

 纵观华夏男性爱美，遑论魏晋，当数今朝。

 一鸣